Roku sigter mod at udvide snoreskæringen med mobilvisning, et-klikkanaludvidelser for Showtime, Starz

Anonim

Streaming device maker Roku søger at udvide sin rækkevidde i hjem og på farten - en strategi, der også har til formål at generere indtægter.

Senere denne måned vil virksomheden lade brugerne abonnere på premiumkanaler som Showtime, Starz og EPIX - ingen HBO fra og med - inden for deres Roku-konto og Roku-appen. Roku-kanalen udvikler sig til en destination ikke kun for sine gratis annonce-understøttede film- og tv-episoder, men også præmieabonnement.

Også i slutningen af ​​januar vil Roku-brugere for første gang kunne bruge streamingselskabets mobilapp til at se video på farten fra Roku-kanalen og deres betalte kanalabonnementer.

Roku kan finde noget trækkraft med denne strategi på trods af, at Amazon og Apple allerede er aktive inden for mægling premium streaming streaming abonnementer, og få en nedskæring af provenuet. Det skyldes, at forbrugerne foretrækker at have flere kanaler aggregeret à la one-stop shopping, siger Michael Greeson, formand for forskningsfirmaet The Diffusion Group.

"Dette er betalings-tv 3.0, hvis du vil, " sagde han og noterede sig, at betalings-tv 2.0 markerede ankomsten af ​​live multichannel streaming-tjenester som Sling TV og DirecTV Now. "Men i dette tilfælde kan du kun vælge og betale for kun de kanaler, du ønsker, og nemt annullere eller tilføje en kanal til enhver tid, alle inden for samme branded-grænseflade."

Forbrugerens følelser er, hvad der førte Roku til en sådan strategi. "Langt de fleste mennesker vil se dette indhold på den store skærm i hjemmet, men nogle vil have mobiladgang, og nogle vil også have adgang til internettet, " sagde Rob Holmes, Roku's vicepræsident for programmeringen. "Vi føler, at dette er en rigtig god løsning for dem. De kan begynde at se" Berlin Station "på EPIX på fjernsynet om natten, og måske kommer de ikke helt igennem episoden. De kan hente det op på deres telefon om morgenen på vej ind i arbejde og færdig. "

Roku har opbygget Roku Channel siden lanceringen den i oktober 2017 lige efter at selskabet blev offentligt. Den frie kanal giver brugere af Roku's streaming kasser og pinde med mere end 10.000 film- og tv-episoder, der vises med omkring halvdelen af ​​reklamerne for typiske annonce-understøttede tv-udsendelser. Det har siden tilføjet nyheder, underholdning og sportsprogrammering til kanalen.

Strategien har tilsyneladende bidraget til at øge Roku's viewership. Streamingsfirmaet sagde, at det havde mere end 27 millioner aktive konti i fjerde kvartal 2018, en stigning på omkring 40 procent fra et år siden, ifølge data, som Roku udkom mandag på Consumer Electronics Show i Las Vegas.

Timer streamet i oktober-december periode steg 68 procent til omkring 7, 3 milliarder timer, kørsel hele året strømmer op 61 procent til omkring 24 milliarder timer, siger Roku.

Roku er fortsat den mest populære video streaming-boks, med omkring 63 procent af enhedsbrugere at vælge dem, ifølge The Diffusion Group, som undersøgte omkring 2.000 amerikanske voksne bredbåndsbrugere i fjerde kvartal 2017 og 2018.

Amazon Fire TV-kasser anvendes i ca. 33 procent af enhedsbrugernes hjem, mens Apple TV har lige under 30 procent (nogle boliger har mere end en enhed).

Og Roku øger sit fodspor i video streaming stick konkurrence også. Mens Amazon dominerer som valg af 58 procent af enhedsbrugere, der har en streaming stick, har Roku øget sin rækkevidde til 40 procent, en stigning fra 34 procent for et år siden, siger forskningsfirmaet. Chromecast har 26 procent.

I oktober 2018 begyndte Roku også at sende nye trådløse højttalere designet til at arbejde med Roku TV.

Roku video streaming sticks og kasser spænder i pris fra $ 29.99 til $ 99.99.

Mere end fire ud af 10 nye Roku-brugere (43 procent) sagde, at Roku Channel påvirket eller stærkt påvirket deres beslutning om at købe en enhed, siger Holmes, med henvisning til en nylig intern undersøgelse. "Det var spændende for os at se, at selv for folk der ikke ejer en Roku endnu, er de opmærksomme på Roku-kanalen, og de tror det bringer dem værdi, og det påvirker, hvordan de tænker på at komme ind i Roku-økosystemet, " sagde han sagde.

Forbedring af Roku-kanalen til at give brugerne et klik til registrering af premium-videotjenester - samt en månedlig regning og en destination (my.roku.com) til at administrere abonnementer - vil forenkle ting, siger Holmes. Roku Channel viser også, hvilken programmering der er tilgængelig på en premium service, så brugerne kan se og søge indholdet inden man starter en gratis prøveversion af tjenesten, siger han.

"Vi mener virkelig, at denne mulighed for at bringe alle disse abonnementstjenester sammen i en (brugergrænseflade) bliver meget lettere for vores brugere, " sagde Holmes.

Roku-aktierne (ROKU) er faldet ca. 6 procent i løbet af de seneste 12 måneder, i en periode, hvor Nasdaq-kompositmaterialet faldt omkring 5 procent.

Roku's strategi følger med hos andre som Amazon med sit kanalprogram, som giver dig mulighed for at abonnere på HBO, Showtime og andre kanaler indenfor Amazon Prime Video. Det månedlige gebyr er inkluderet i din Amazon regning. "Det virker også for Amazon Prime, så det virker som lavhængende frugt", siger Michael Pachter, en analytiker med Wedbush Securities.

At have abonnementstjenesterne på Roku-kanalens startskærm "gør det lettere for tjenesterne at tiltrække nye kunder og fremme under freeview-weekender, " sagde Pachter. "Mit gæt er, at Roku får den første måned af abonnementsgebyrer til konvertering af kunder, og det kan være en betydelig omsætningsforøgelse."

I starten vil Roku have 25 abonnementstjenester, herunder Baeble Music, CollegeHumor's Dropout, CuriosityStream, FitFusion, The Great Courses Signature Collection og Smithsonian Channel Plus.

I andre nyheder sagde Westinghouse, at det ville bringe markedet sin første Roku-tv i løbet af første halvdel af året med 4K-modeller senere på året. Og sammen med den nuværende Roku TV-partner TCL, meddelte Roku mandag, at de to virksomheder samarbejder om 8K Roku TV'er, der forventes at være tilgængelige i slutningen af ​​2019.

Roku Ultra ($ 99) forbliver en af ​​de bedste streaming-enheder tilgængelige, ifølge Reviewed.com.