Streaming video fortsætter med at dominere skærme, da snoreskæring accelereres til 2019

Anonim

Streaming-video blæste ud over ethvert tippested i 2018 og vil give endnu mere opmærksomhed i det kommende år, men udfordringer ligger foran kampen for seernes øjenkugler og lommebøger.

Der er ingen tvivl om, forbrugere elsker at se - og binging - tv og film via abonnements streaming-tjenester. Forbrugeres omfavnelse af Netflix og andre tjenester fortsatte med at stige i 2018, da omkring 7 ud af 10 amerikanske husstande (69 procent) nu får adgang til et abonnement på Netflix, Amazon Prime eller Hulu, ifølge Leichtman Research Group. Det stiger fra 52 procent i 2015, siger forskningsfirmaet.

Og mange boliger ser mere end en tjeneste. Samlet set har 43 procent af de amerikanske husstande nu mere end én streamingvideoservice, op fra 20 procent i 2015, fandt Leichtman Research i sin undersøgelse gennemført i juni og juli.

Shaving, skæring og skæring af den traditionelle betalings-tv-kabel og opstigning af indhold via bredbånd - ganske vist en anden ledning, der kommer ind i hjemmet - understøttes i en anden undersøgelse, der blev udgivet i marts af konsulentfirmaet Deloitte, der fandt over halvdelen (55 procent ) af amerikanske husstande abonnerer på mindst en video streaming service. Den gennemsnitlige abonnent i undersøgelsen betalte for tre tjenester, fandt Deloitte.

Den næste symbolske milepæl - amerikanske boliger med streaming-tjenester, der overstiger mere end tre fjerdedele (78 procent), der abonnerer på traditionelle betalings-tv-tjenester - kunne komme tæt på at ske i 2019. Men som streaming video spredes, har trendlinierne sløret. Det skyldes, at ikke alle de boliger, der har adgang til Netflix og andre streamingtjenester betaler for dem, siger Bruce Leichtman, formand og hovedanalytiker for Leichtman Research Group.

"Der er meget deling på gang, " sagde han. "Og vi skal huske på, at disse ikke er" enten eller "(fordi) størstedelen af ​​alle husstande i Amerika (boliger) har både (abonnements-streaming og betalings-tv)."

Streaming-videotjenester overstiger allerede betalings-tv i amerikanske hjem med bredbånd (omkring 80 procent af alle amerikanske boliger, eller omkring 102 millioner af de 128 millioner amerikanske boliger). Mere end tre fjerdedele af disse boliger (76, 4 procent) bruger en streaming service som Netflix, Amazon Prime eller Hulu, ifølge undersøgelser fra The Diffusion Group.

Lidt færre bredbåndsboliger, 74 procent, har en traditionel betalings-tv-tjeneste fra et kabel-, satellit- eller fiberudbyder. En anden 8 procent bruger en netto-distribueret service (eller "virtuel" betalings-tv-tjeneste) som DirecTV Now eller Sling TV, The Diffusion Group, der blev fundet i sin undersøgelse af 2.000 amerikanske voksne med bredbåndstjeneste. "På trods af abonnentvækst for virtuelle betalings-tv-tjenester, vil de ikke være nok til at overvinde fald i gamle tjenester, " sagde Michael Greeson, Diffusion-koncernens formand og medstifter. "Vi ser hele betalings-tv-sektoren langsomt faldende i de næste fem år."

Streaming fører til mere forstyrrelse

Det kommende år vil bringe flere streaming muligheder og fortsat forstyrrelse på tværs af medier og underholdning landskab. Behovet for indhold til at konkurrere med Netflix og andre streamingvideotjenester har allerede ført til AT & Ts overtagelse af Time Warner på 85 milliarder dollars, hvilket en føderal dommer godkendte i juni, men justitsministeriet er i øjeblikket tiltalende og Disney's 71 milliarder dollar køb i juli af Fox film- og tv-studier og andre aktiver, herunder Foxs 30-procentige andel i streaming service Hulu.

AT & T og Disney planlægger at lancere nye tjenester senere i år. Og hver har allerede bragt nye tilbud på markedet: AT & T's WatchTV, med 30 plus-kanaler, herunder A + E, AMC, CNN og TNT, er gratis til nogle trådløse abonnenter eller til rådighed for $ 15 månedligt til endog ikke-AT & T-kunder; Disney leverede ESPN +, en månedlig sportsservice på 4, 99 USD med MLB, NHL og college-spil, der ikke er tilgængelige på ESPN-tv-kanalerne. Fra og med januar begynder ESPN + også at sende UFC-arrangementer.

Disneys udvidede streaming abonnementsspil "vil påvirke andre streaming videoudbydere, der tidligere har licenseret Disney-ejet indhold - indhold, der udelukkende vil blive omfordelt på de nye OTT-medietjenester, " skrev John Harrison, globale medier og underholdningssektorsleder for rådgivende firma EY i sin nyligt udgivne rapport. "Dette kunne blive et endnu vigtigere industribrede tema som (medier og underholdning) virksomheder ser ud til at eje kundeforholdet direkte."

Et andet skridt til at se i 2019, siger Harrison, er buddet til de 22 regionale sportsnet Disney erhvervet i Fox-aftalen. Justitsministeriet siger, at Disney skal sælge dem for at få sin godkendelse af resten af ​​fusionen.

Ejerskab af disse netværk, som omfatter YES (New York Yankees), Fox Sports West / Prime Billet (UCLA, USC, Los Angeles Chargers, Los Angeles Clippers) og Fox Sports Ohio / SportsTime Ohio (Cleveland Cavaliers, Cincinnati Reds, Ohio State University ) kunne potentielt svinge nogle sports streaming overflytning til vinderen.

Men traditionelle mediefirmaer som Disney vil stå over for udfordringer, da de forsøger at gå direkte til forbrugerne, siger Rich Greenfield, en medie- og teknologisk analytiker hos Financial Services Company BTIG. Det skyldes, at de er bange for, at streamingindsats vil "forstyrre deres teatralske, dvd / home video, broadcast / kabelnet indtægtsstrømme", sagde han i en ny blog-post. "Hvert stykke video økosystem har været overindtjening i årtier, hvilket gør det klart, hvorfor ingen virkelig ønsker, at forandring skal ske."

Streaming muligheder fortsætter med at udvikle sig

I 2018 fortsatte andre nye streaming-deltagere at tilføje programmer til at styrke publikum. Philo, som blev lanceret af store investorer A + E, AMC, Discovery, Scripps og Viacom i november 2017, blev tilføjet til sin $ 16 månedlige niveau på 40 kanaler (A & E, AMC, Comedy Central, Discovery Channel, Food Network, HGTV, Nickelodeon, EWN og Viceland blandt dem) med en $ 20-tier, der tilføjer et andet dusin kanaler, herunder BET Her, Cooking Channel, Discovery Family, MTV Live, Nicktoons og Revolt.

YouTube TV tilføjede Turner-netværk, Sling TV opnåede flere kanaler fra Discovery, PlayStation Vue fik Smithsonian Channel, og DirecTV Landede nu NFL Network og Cheddar TV.

I mellemtiden har fuboTV, som ligesom andre live streaming-tjenester udvidet sin rækkevidde af lokale stationer til rådighed for abonnenter, også begyndt at udsende nogle sportsgrene i opgraderet kvalitet 4K video.

For at konkurrere, følte nye streaming-betalings-tv-udbydere ", at de skulle tilføje flere kanaler, " sagde Greeson. "Deres bundt er blevet federe, hvilket er antitetisk til den oprindelige værdi proposition af et skinnende bundt."

Forbrugerne er kloge og følsomme over for pris og værdi, siger han, at Diffusion-gruppens undersøgelse fandt, at 21 procent af bredbåndsboliger med betalings-tv-service (traditionel eller bredbånd) i det mindste overvejer at annullere deres service i de kommende seks måneder. Hovedårsagen? Tjenesten var for dyr til hvad de fik, sagde 56 procent.

Hold øje med ankomsten af ​​nye skinnier-bundter og ændringer i abonnementsprogrammeringspakker ", fordi forbrugerne vil kræve øget fleksibilitet til at bruge de videotjenester, de ønsker, " sagde han.

FuboTV er blandt de bredbåndsleverede abonnementstilbud til live-tv, der lokker nogle forbrugere fra traditionelle betalings-tv-tjenester.

Men højere priser og annoncer vil sandsynligvis følge

Da tjenester tilføjede mere programmering og funktioner, de fleste også hiked priser. DirecTV Nu annoncerede fuboTV, PlayStation Vue, Sling TV og YouTube TV alle prisstigninger i 2018.

Forbrugerne kan forvente yderligere prisstigninger, da live streaming-tjenester tilpasser sig til, hvad abonnenterne vil og vil betale for. Andre tjenester kan vise sig reklame, selvom internettet oprør for nylig, da Netflix gjorde en begrænset test af, hvad det hedder salgsfremmende videoer.

Men Hulu har allerede en lavere pris for sin on-demand videotjeneste - ikke at forveksle med Hulu's live tv-tjeneste, som blev lanceret sidste år og nu har 60 plus live-kanaler. Dens efterspurgte bibliotek af tv-serier omfatter aktuelle shows som "Empire", "Saturday Night Live" og "Grey's Anatomy", såvel som andre som "Seinfeld." For at se dem uden reklamer betaler abonnenter $ 7, 99 hver måned eller $ 11, 99 for ingen reklamer.

Mens streaming-udbyderne "træder let" ind i reklame, "vil der være mere reklame fra dem i fremtiden", siger Myra Moore, grundlægger og chefanalytiker hos Digital Tech Consulting.

"Det er ret sandsynligt, da der er udsagn fra Hulu og AT & T om planer om at tilføje reklame til streaming-tjenester, fordi de ikke er rentable, " sagde hun. "På et eller andet tidspunkt skal priserne enten fortsætte med at stige eller reklame, og andre salgsfremstød skal gennemføres for at være rentable."

TÆT

Du tror måske, at ingen vil finde ud af, at du har set netflixfilmen mere end én gang, men tænk igen. Netflix ser på. Keri Lumm rapporterer om de mest re-overvågede Netflix originale film i 2018.