Vil Apples sænket vejledning føre til besparelser på en ny iPhone? Analytikere tror ikke det

Anonim

Tim Cooks reviderede indtægter prognose nedad har allerede stavet dårlige nyheder for Apple-investorer - selskabets aktier lukkede næsten 10 procent på torsdag.

Kan Apple CEO's ændrede vejledning dog have den modsatte effekt og arbejde til fordel for forbrugere, der har været forkælet med nogle af Apples nyeste produkter, men afskød at købe dem på grund af deres høje priser?

Måske, men ikke så hurtigt.

Apples top-of-the-line iPhone XS og XS Max starter med henholdsvis $ 999 og $ 1099. Startprisen for den nye Apple Watch Series 4 er $ 399, og det går langt op derfra. En indgang 12, 9-tommer iPad Pro henter $ 999 og kan mere end fordoble, hvis du vælger større lagerkapacitet og bunke på tilbehør.

Indløsningsrabatter

Indrømmet, Apple har promoveret "begrænset tid" rabatter på sine enheder: iPhone XS og XR fra henholdsvis $ 649 og $ 449. Men du bliver nødt til at handle i din nuværende iPhone - og håber det er i anstændig form - at få en ny til disse priser.

Cook skyldte i sit brev til investorer meget af det reviderede selskabs prognose om "størrelsen af ​​den økonomiske deceleration", især i Kina, der førte til et lavere salg af iPhone.

Men oprydning af mange nye produkter kombineret med forsyningsbetingelser påvirket Apple Watch Series 4 og iPad Pro, samt AirPods og MacBook Air laptop.

Avi Greengart, forskningsdirektør for forbrugerplatforme og enheder på GlobalData, påpeger, at "hvis Apple-produkter var forsynet med begrænsninger, ville det ikke give mening - da skulle du først kunne gøre flere af dem."

Men Greengart tilføjer, at Apple måske forsøger at kompensere for faldende salg i Kina ved at juicing salg i USA og Europa med kampagner. "Vi har allerede set Apple tilbyde højere handelsværdier - og aggressivt reklamerer for den resulterende pris af iPhone som følge heraf, " siger han.

Patrick Moorhead, hovedanalytiker hos Moor Insights & Strategy, har en lignende holdning: "Jeg tror, ​​at Apple og dets detailhandlere vil fortsætte med at rabatere iPhones på kort sigt, men på længere sigt kan vi se afkastet af en billigere SE ' produkt. Jeg forventer ikke nogen prisændringer i AirPod, Watch, iPad Pro eller Mac. "

Den gennemsnitlige salgspris på iPhone klatrede 23 procent i Apples sidste regnskabsår, og analytiker Gene Munster fra Loup Ventures siger, "vi så, at iPhone efterspørgslen ikke var så priselastisk, som Apple forestillede sig. Prisstigningen tog ikke. 18 december kvartalet fjerner sandsynligvis upside relateret til prisfastsættelse i løbet af de næste 12 måneder. "

Når det kommer til faldende iPhone-salg, citerede Cook en anden faktor: Forbrugerne skal tilpasse sig en verden med færre trådløse carrier subsidier. Hvordan, eller endda, hvis transportørerne reagerer, i hvert fald i den nærmeste fremtid, vil det være værd at se.

Cook fortalte CNBC, at "for en forbruger ser handelen ud som et tilskud, fordi det sænker prisen på den telefon, du vil have." Eksempelvis sagde han, at detailprisen for iPhone XR i USA er $ 749 . Men hvis du er sket med handel med en iPhone 7 Plus, falder prisen til $ 449.

"Så der er en betydelig fordel, økonomisk og miljømæssigt fra handel, " sagde Cook. "Det begynder at ligne mere den traditionelle måde at betale for det gennem luftfartsselskabet ved, at du ved at tage satser ud i 24 måneder eller deromkring . Og så slutter du med at få en utrolig ny telefon, der er så meget bedre end hvad du har haft for $ 20, $ 30 om måneden eller så. "